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从魔兽玩家到YouTube明星:全世界最赚钱90后年入2400万 

文章由来: 音悦范 作者: Honey 发表于: 2015-1-21 18:13 点阅:972 [收藏:QQ书签|百度收藏夹]
菲利克斯·阿尔维德·乌尔夫·谢尔贝格(Felix Arvid Ulf Kjellberg),瑞典人,今年24岁。在视频分享网站YouTube,他的“艺名”简短得多:Pewdiepie。他不需要任何媒体、代理机构或赞助商;到目前为止,他与他的3000多万YouTube观众之间没有任何中介。他的能量难以估量。Pewdiepie是如何实现这一点的,对未来有哪些计划?在与杂志《ICON》的对话中,这位全球最红YouTube明星敞开心扉。

Pewdiepie是全世界权力最大的瑞典人?在《ICON》看来,如是评价刚刚好。



从魔兽玩家到顶级YouTube明星 因为专注所以成功

2007年春天,17岁的菲利克斯坐在哥德堡家的房间里,开着电脑,玩着《魔兽世界》。彼时菲利克斯玩儿魔兽世界已有两年,是游戏中的竞技高手,角色等级(一名魔兽战士)已经达到最高的第70级。他将所有空闲时间都用来琢磨游戏策略。在玩游戏与朋友聚会之间,他总是选择《魔兽世界》。在Göteborgs Högre Samskola学校,菲利克斯即将念完社会科学与经济学专科高中二年级。而在《魔兽世界》中,角色已经满级的他开始创建一个新角色,打算从头玩起……但他突然觉得事情有些不对。

——“我究竟在做什么?真的,我能从游戏中得到些什么?既然我已经升满级,还应当从头来过吗?这事在扼杀我的时间。”菲利克斯说。

——“游戏对我产生了负面影响;我变得内向、被动。”

于是,他开始转而专注于学业。在短短一年时间里,他的成绩就从中等上升到了拔尖水平。

——“我做任何事情都会极其投入,不达到自己的目的就不会退出。我满脑子都想着如何达到目标。”

2014年5月底的一天,布莱顿下着毛毛细雨。我和菲利克斯坐在他与女朋友Marzia Bisognin的家中交谈。过去7年,游戏完全改变了菲利克斯,让他从一个孤独、内向的《魔兽世界》玩家,变成了完全不同的超级巨星 :Pewdiepie。

我们花了几个月时间才跟菲利克斯取得联系。在此期间,我们向其父母打过10多次电话,并向一些已经失效的电邮地址发送了数量更多的email,最后才直接联系到他本人。菲利克斯没有经纪人,没有助手,也没有任何一名帮助他处理与工作相关合同的朋友。



事实是,菲利克斯·谢尔贝格根本不必做这次采访。

名人之所以出现在杂志封面,绝大多数时候都有一个理由:他们有东西要卖。他们希望宣传每个信息、产品,或者需要与媒体维持良好关系——有时背后还站着广告商或赞助商。通过接受媒体采访,他们希望影响更多人,更多用户。

菲利克斯也卖东西:他的YouTube频道,以及他在YouTube的别名Pewdiepie。《Icon》杂志发行量为每期18000份,实际阅读量可能达到此数据的3-4倍,而每天收看Pewdiepie视频的人都比这更多。去年11月到今年5月,他的订阅者人数由1600万增长至2700万。换句话说,在这段时间内,差不多平均每秒都有1个新用户订阅Pewdiepie的频道。

今天,Pewdiepie视频订阅人数接近3100万。Pewdiepie制作“let’s play”视频,播放自己玩游戏的视频,并同时发表评论。截至目前,Pewdiepie的视频总数接近2000,累计收看次数则已超过61亿。他成了全世界最大牌的YouTube播客(视频分享)。

巴拉克·奥巴马?碧昂斯?单向组合(One Direction)?他们三个的视频订阅者人数加起来也只有2000万,距菲利克斯的数字还有距离。全世界没有任何一份报纸、一档电视节目或新闻网站的影响面超过菲利克斯。他不必通过采访来“卖”自己的YouTube频道——他可以与自己的观众直接对话。

播游戏视频认识红颜知己 YouTube助他成人生赢家

菲利克斯曾拒绝过很多媒体的采访邀请。这是他第一次接受杂志封面文章的采访。近几个月来,《Variety》、《纽约杂志》和《快公司》等杂志都对一些YouTube明星做了封面报道,将他们描述为“伟大的新娱乐现象”。《今夜秀》(The Tonight Show)等电视节目也曾邀请Pewdiepie接受采访,但被他拒绝。

你为何愿意与我们谈话?

——太多人听说过“Pewdiepie”,而我希望让更多人了解,我也是一个人。此外,在采访时间安排方面,你们杂志很灵活,让我很欣赏。哈哈。

上午8点,我们在布莱顿见面。在此之前,菲利克斯已经连续编辑了2个小时。菲利克斯的女朋友也是一名YouTube明星,拥有400万订阅者;他俩本可以享受奢华生活,巡游世界,参加各种游戏节,但为了专心工作,菲利克斯远离这一切。

这对情侣年龄分别是24岁和21岁,但他们的家居装饰风格,让人很难想象他俩如此年轻。他俩的维多利亚式公寓有3个小房间,客厅天花板高5米,看上去就像一个精心制作的蛋糕。在客厅,镀金的巴洛克家具与雕刻过的旧式橱柜挨着,橱柜上印着花饰(“这是我们在Ebay买的”)。餐桌旁摆放了一张玻璃桌,以及几把从背后看神似范思哲太阳镜的沙发椅……他俩养了两只哈巴狗:热情而充满活力的埃德加,以及脾气暴躁的独眼马雅。在整个访谈期间,两只狗一直陪在我们身边。

就传统而言,娱乐产业阶级分明。好莱坞电影和电影明星被普遍视为比电视网络和电视演员“更好”,而后者又比游戏和网络世界红人“更好”。从这个角度来看,YouTube播客无疑处于最底层。

如果电影公司为一位籍籍无名的年轻演员投入巨资,则需要面对巨大风险,因为回报难以预测。数字平台改变了这一切。拥有电脑、互联网连接或一部智能手机的任何人,都可以在网上发布自己的作品。拥有才华和持久耐心的人能够建立自己的受众群体,为自己赚钱——而将媒体、星探、经纪人和制片公司等旧式中介都排除在外。

刚开始制作YouTube视频时,菲利克斯·谢尔贝格只是为了自娱自乐,对以此为事业毫无概念。他上传了几段不包含评论的自摄游戏视频,随后才开始发布含评论的电脑游戏视频。这类视频被称为“let’s play”,近几年规模迅速扩大,但在菲利克斯制作视频初期,它还十分安静。

——“在当时,vlogging(视频日记)是YouTube最流行的趋势,游戏规模也大但……它听上去有些傻……没有人自称‘玩家’。这就给了像我这样的人空间。”菲利克斯说。

在念高中时,菲利克斯的目标是获得足够高的分数,进入位于哥德堡的查尔姆斯理工大学工业工程专业。

——“但当学期开始,我注意到我跟同专业的其他人没有任何共同点。他们都希望让职业生涯进入商业通道,但我对此毫无兴趣。”

作为查尔姆斯大学的一名学生,菲利克斯的视频已经开始起飞,吸引了越来越多的观众。他试玩恐怖游戏《失忆症》(Amnesia),摄录自己面对游戏最恐怖场景惊声尖叫的一幕。

——“在那段视频后面,第一次有人评论要求我制作更多视频。当时我觉得真是难以置信。”

菲利克斯彼时每天上传数段游戏视频。而从他自己开始摄录视频开始,他的观众群体也发生了改变。刚开始菲利克斯99%的观众都是男性,但接下来观看其视频的女性也越来越多。

——“确实是这样。但45%玩家都是女孩,所以这一点不奇怪。”他说。



命运造巧。一位意大利观众看到菲利克斯的视频,并将其转发给自己的朋友,附上评论:“瞧瞧这个白痴!”其朋友是意大利人Marzia Bisognin,但她并不认为菲利克斯是白痴。恰恰相反,她开始关注菲利克斯YouTube频道,并在一段时间后向他发送Facebook消息。彼时菲利克斯的视频订阅人数为1500人,他会阅读每一封电子邮件。于是菲利克斯和Marzia开始互发邮件,交换视频消息……两个月后,菲利克斯在餐桌上留下一张纸条,告诉父母自己去意大利了。Marzia和朋友在机场接到菲利克斯,随后驱车回家见父母。那段经历有些尴尬,但浪漫终胜现实,菲利克斯在意大利待了两个星期。紧接着Marzia飞赴瑞典,随后与菲利克斯同返意大利。

——“但在意大利居住没法工作,网速太糟糕了。上传YouTube视频就要耗费很长时间。”

移居布莱顿是一个理性解决方案,因为他俩都希望在距离大都市不远的城市定居,最好是靠近大海,且当地人说英语。他俩也曾考虑在洛杉矶定居,考虑到工作,这似乎是一个更符合逻辑的选择。

——“在洛杉矶,电影制作是一门大行业。每个从业者都希望协作、见面,但最后我还是选择坐下来,与我的电脑作伴。这就足够了。”菲利克斯说。

个人影响力超凡 逼EA4年烂作回炉重做

你收到过哪些类型的Offer?

——游戏公司和电视剧公司都接触过我。我确信某些机会很伟大,但我每天都在收到Offer,我希望保持YouTube频道的每日更新,所有没有那么多时间。有件事我同意做,那就是在一部剧情电影中担任演员。我的想法是扮演自己,被残忍地杀害,但这部电影最后未能成型。

你想要创作一款属于自己的游戏吗?

——是的,但那十分艰难。

肯定有很多人希望与你一起制作游戏吧?

——当然,跟我一起制作游戏超级容易,你懂的。游戏开发者可以把我的头像运用于某个角色……但如果我制作游戏,我希望它真正伟大,并且要为达到这个目标投入大量时间,而我现在没有那么多时间。有朝一日,我肯定会参与制作一款游戏;我可以通过游戏赚大笔钱,但那并非我的追求。所以那不重要。

有媒体报道,由于Pewdiepie今年早些时候播放了多段相关视频,EA推出已4年之久的《滑板3》(Skate 3)重登畅销游戏榜单。这款游戏问题很多,为Pewdiepie提供了搞笑素材,但后者的视频让用户需求激增,EA公司不得不重新制作该游戏。此外,对于恐怖游戏《Slender》,幽默游戏《模拟山羊》和像素游戏《像素鸟》的成功,菲利克斯同样功不可没。

——“没有人听说过《Slender》。两年前,这款游戏预告片的访问量只有50左右,但我在试玩后觉得它十分棒。我也玩过风靡全球的《像素鸟》,但就算没有我的视频,它同样会取得成功。从统计数据来看,当我推出一款游戏的视频后,其销量会上升到极值。”

然后呢?当你帮助一款游戏大获成功后,发生了些什么?

——啥都没有,哈哈……没有人感谢我!当然这也因人而异,有人会跟我联系,但很多人都不会这样做。《Slender》的创作者制作了游戏的完整版本,赚到大笔钱,但他从未与我接触。

除了YouTube之外,你还在哪些地方玩儿游戏?

——不,我的所有游戏视频都在YouTube。谈到游戏类型,我的个人爱好很广泛,但我认为恐怖游戏最适合YouTube。我最喜欢的游戏之一是《黑暗之魂》(Dark Souls),但伟大游戏的视频往往并不好看。我有时间到处闲逛,并引以为豪,否则我也不可能玩这么多游戏。

如果你提前试玩一款游戏,并制作视频,就相当于该游戏制作方中了头彩?我的意思是,你拥有规模庞大而忠诚的用户群体?

——没错,是这样。我不希望自己听上去像个流行歌手,可事实就是如此。拥有如此之大的影响力简直恐怖。我甚至都想躲开它了……我只希望玩游戏,而不是影响游戏的销量。

如果你认为一款游戏真的很糟,你会那样说吗?

——不,我总是试图展示事物积极的一面。我不希望由于我的原因,让人们先入为主地认为某款游戏就是一坨屎。

你在视频中显得快乐又热情,可是否有游戏让产生过这种想法:“天啊,这款游戏如此糟糕,我根本不想玩儿了?”

——直到1年前,我还会强迫自己打通游戏,但在现在,如果我遇到体验十分糟糕的游戏,我会直接退出。

你会提前多久制作游戏视频?

——不会很久,最多1天左右。有些人提前工作,但我注意到,如果某些游戏不够格,我得立即放弃。这样一来,所有前期的视频编辑工作就相当于浪费时间。我的粉丝们也许不知道,但他们决定我在自己的频道发布哪些内容。

粉丝怎样决定?

——我会根据粉丝的反馈调整内容。也许每天都会调整,我认为这是我成功的原因之一。我尽可能阅读更多的用户评论,它们很重要,也很有趣。这是YouTube视频有趣的源头所在:如果观众觉得你的视频有趣或无聊,他们可以第一时间告诉你。

哪些视频最流行?

——我的所有视频流行程度都差不多,没有特别突出的热门选项。我的观众人数持续增长,但某些类型的视频总能吸引一大批粉丝:我与Marzia的视频,或者我的视频日记……与此同时,尝试新鲜内容同样重要。如果我只玩恐怖游戏,不可能拥有像今天这样规模庞大的用户群体。我一直在测试新内容。

来自 :http://www.720game.cn/a/g/2014/10/22/16165.html
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